Od grudnia 2008 roku właścicielem protalu farmer.pl jest firma Plantpress Sp. z o.o. należąca do PW "Rzeczpospolita" S.A.

Portal farmer.pl został uruchomiony na początku kwietnia 2007 r. Jest adresowany do użytkowników Internetu związanych z branżą rolno-spożywczą (olników indywidualnych , doradców rolnych, pracowników administracji publicznej związanej z rolnictwem, właścicieli przedsiębiorstw rolnych oraz studentów kierunków rolnych).

Oglądalność farmer.pl w styczniu 2008 r.: liczba użytkowników – 67 500 miesięcznie, 350 000 odsłon miesięcznie (wg Gemius Traffic).

Od października 2007 r. zespół farmer.pl zarządza również serwisem ogłoszeniowym gieldarolna.pl. Serwis notuje ponad 100 000 użytkowników miesięcznie oraz przeszło 2 000 000 odsłon (PBI Gemius Megapanel, listopad 2007).